2018年第三季度全球智能手机销售情况,

数据显示，第三季度全球智能手机销量同比增长1.4%至3.89亿台，排名前五的智能手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。

年第三季度全球智能手机市场（百万台）

年第三季度iPhone销售收入亿美元，同比增长28.9%，但iPhone销量.9万部，仅增长0.5%，自18Q4iPhoneX上市以来，iPhone销量几无成长，均价提升成为iPhone营收增长的唯一动力。

iPhoneXR未达预期，第四季度旺季iPhone销量偏弱。由于6.1寸的iPhoneXR采用LCD全面屏并搭载3D感测模组，其更加亲民的定位让市场对其销量充满期待，但从实际发售情况来看，iPhoneXR未达预期水平，主要有三方面原因：1）由于采用新设计，面板等零组件影响了iPhoneXR的量产；2）美元的定价较市场预期偏高；3）来自于华为mate20Pro等机型的竞争。H2iPhoneXR的备货量从最初的万台下调至目前万以下。

苹果对18Q4的收入指引为~亿美元，同比增长0.8%~5.3%，低于预期。考虑到iPhone营收占比在55%-70%，而Q4通常为iPhone销售旺季，由于新iPhoneXS/XSMax在9月末才上市，对ASP的拉动在Q4会明显体现，较低的收入增速指引意味着Q4iPhone销量面临一定压力。预估18Q4iPhone销量为万，同比基本持平。苹果决定自18Q4起不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品销量，亦增加了市场对其销售量的担心。

显示器与光学模组为成为iPhone供应链中价值量提升最为明显的零组件。观察最近三年的iPhone新机BOM表，可看出显示器、相机和半导体为价值量增加最为明显的三大零组件。从iPhone7Plus到iPhoneXSMax，半导体价值量由提升至美金，主要为存储器的容量和涨价带来的成本上升，A系列芯片价值量提升并未直接在硬件BOM中体现。显示器价值量由57提升至美金，主要因采用AMOLED替代LCD，成本明显上升，屏幕面积也在不断增加，由5.5寸增加至6.5寸。由于新增加3D感测模组，光学模组价值量由32提升至49美金。

半导体据和显示器占据iPhone最大的硬件成本。拆分iPhoneX的硬件成本构成，其中半导体、显示器是为最大的两款，占比达到32%、31%。其次是光学模组，包含前后相机和3D感测相机，占比达15%，机壳（前后盖玻璃和金属中框）占比12%，包含微声学元件、触控马达、电池在内的其他部分共占10%。

若以个整个iPhoneX的价值链来看，苹果占据了了75%的利润。销售一支IPhoneX可获得毛利润约为美元（零售渠道利润已除外），其中苹果凭借其研发设计、软件服务可获得75%，约美金的毛利润，由于把握了供应链的最前端设计和最后端销售，苹果在供应链中极为强势，获得了最大部分的利润。富士康等组装厂可获得18美元的毛利，约占3%，其他零组件厂商可获得22%。

预计年第四季度苹果预计将进一步降低其旧款iPhone的价格，以刺激销售。年第四季度将成为iPhone产量高期，预计将达到万部，这将使苹果超越华为，并首次迈过三星排名全球第一。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/2061.html